Fondements du marketing
Code UE : ACD001-PAC
- Cours
- 6 crédits
Responsable(s)
Jean-Michel RAICOVITCH
Benoit PETITPRETRE
Public, conditions d’accès et prérequis
Avoir le niveau de fin d'études secondaires.
L'avis des auditeurs
Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement :
Objectifs pédagogiques
Présenter les concepts de base en marketing :
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel
Compétences visées
Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing
Savoir décrypter les actions marketing
Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes
Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes
Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours
Examen écrit en fin de module (2 heures)
- De Maricourt et al : Le marketing européen
- Levy et Lendrevie : Mercator
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Code UE : ACD001-PAC
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Jean-Michel RAICOVITCH
Benoit PETITPRETRE