Stratégie marketing touristique
Code UE : USEC37
- Cours
- 6 crédits
Responsable(s)
Bertrand REAU
Objectifs pédagogiques
Donner les éléments clefs du marketing pour établir une stratégie propre à chaque entreprise touristique
Contenu
Stratégie marketing de l'entreprise touristique Marketing des services Atelier : marketing des enseignes (hôtellerie) Le cycle du client (segmentation, distribution, Yield Management) Atelier : l'enjeu de la distribution Développer une stratégie marketing digitale Enjeux et contexte du marketing digital Etude de cas : Les domaines d'application, business models du Net
Politique numérique d'offre et politique de prix
Etude de cas : Politique commerciale des sites marchands
Le commerce électronique
Etude de cas : CMI, On Demand Marketing
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