Fondements de la mercatique

Public concerné et conditions d’accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Finalités de l’unité d’enseignement

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- comportement du consommateur
- stratégie marketing
- marketing opérationnel

Capacité et compétences acquises

Connaitre les fondements du marketing
Savoir décripter un plan marketing

Organisation

Nombre de crédits enseignements ECTS

6 ECTS

Modalités de validation :

Examen en fin de module (2 heures)

Contenu de la formation

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Etudes et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
opérationnel
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Introduction au marketing internationalMarketing 

Exercices dirigés
4 études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie

Auteur	Titre
De Maricourt et al	Le marketing européen
Levy et al	Mercator
Michon et al.	Marketeur

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Code : ACD001