Stratégie de communication 2 : savoir déployer un plan de communication multicanal efficace

Code UE : ESC126

  • Cours
  • 4 crédits

Responsable national

Jean-Michel RAICOVITCH

Responsable opérationnel

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau bac + 2 . Expérience professionnelle de 2 ans souhaitable

Objectifs pédagogiques

Connaître tous les leviers de communication on-line et off-line pour atteindre ses cibles et ses objectifs.
Savoir mettre en place un plan de communication efficace en utilisant tous les leviers on-line (réseaux sociaux, marketing d'influence, achat de publicité sur internet) et off-line (media traditionnels, événementiel, sponsoring, mécénat) en fonction de l'objectif à atteindre.

Compétences visées

-Savoir mettre en place un plan de communication efficace en utilisant  les bons  leviers  on-line et/ou  off-line  en fonction de l'objectif et des cibles à atteindre.                                            - -Savoir établir un brief de communication à destination d'un prestataire (agence, freelance ...).

Contenu

1/Fondamentaux de communication                                         
2/ Canaux de communication off-line                                       
3/Canaux de communication on-line                                                
4/Les indicateurs de mesure d'audience                                           
5/Media planning et audience planning : l'achat media                     
6/ Stragégie de communication appliquée (cas marques)                 
7/Stratégie de communication dans un contexte de crise             
8/ Le plan de communication                                                       
9/ Savoir établir un brief de communication                                     
10/ Choisir et piloter un prestataire de communication
 
Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples de stratégies de communication de marque récentes, choisies dans des domaines différents pour leur performance et leur innovation.

Modalité d'évaluation

Examen écrit 2 heures

Bibliographie

  • B. Jézéquel et P. Gérard : La Boîte à outils du Responsable Communication
  • A.Adary, T. Libaert, C. Mas : Communicator - Toutes les clés de la communication
  • T. Libaert : Le plan de communication

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Type
Intitulé
Equipe pédagogique
Modalité(s) / Lieu(x)
Code
Equipe pédagogique Stratégies
Modalité(s) / Lieu(x)
  • Enseignée en formation présentielle et/ou partiellement à distance : Paris, Pays de la Loire
  • Type Intitulé Equipe pédagogique Modalité(s) / Lieu(x) Code

    Contact

    Cnam - EPN15
    1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
    75003 Paris
    Tel :01 40 27 21 30
    Cherifa Michaud

    Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation

    UE

      • Paris
        • Paris
          • 2018-2019 2nd semestre : Présentiel
          • 2019-2020 2nd semestre : Présentiel
          • 2020-2021 2nd semestre : Présentiel
      • Pays de la Loire
        • Pays de la Loire
          • 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
          Comment est organisée cette formation ?

          Planning

          Date limite d'inscription :
          - 2ème semestre : 24/03/2019

          Date de démarrage :
          - 2ème semestre : 25/02/2019

          Date de la première session d'examen :
          - 2ème semestre : 22/06/2019

          Date de la deuxième session d'examen :
          - 2ème semestre : 14/09/2019

          Accompagnement collectif

          Rendez-vous :
          Chat : oui
          Forum par UE :oui
          Webconférence : oui

          Accompagnement individuel

          Echange par mails : oui
          Accompagnement téléphonique :

          Regroupement

          Séances de regroupement : facultatives
          Nombre de séances de regroupement : 2 h
          Durée d'une séance de regroupement : 2 A 4

          Modalités de validation

          Examen sur table :oui
          Projet : non
          Contrôle continu : non
          Examen partiel : non
          :