Mercatique : concept et étude marketing

Code UE : USEN80

  • Cours
  • 1 crédits

Responsable national

Christophe MARVILLET

Responsable opérationnel

Valérie DARDINIER

Objectifs pédagogiques

Acquérir et approfondir les notions de base des études marketing

Compétences visées

Savoir définir et mettre en œuvre une étude marketing dans des problématiques courantes

Contenu

Concepts et études marketing
Principes et acteurs du marketing. Modèles de comportement d'achat. Tendances socio-culturelles. Démarche d'une étude sur un exemple simple.
Méthodologies de recueil d'informations marketing, conception de questionnaires
Notion d'Insight   
Introduction aux études qualitatives et ethnographiques
Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle (typologie) et au positionnement de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience, " access panels " ; panels d'internautes. Single source.
Géomarketing.
Cas concrets d'applications, exposés d'experts.
ED d'application sur les principaux chapitres

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Equipe pédagogique
Modalité(s) / Lieu(x)
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Equipe pédagogique Bâtiment et énergie
Modalité(s) / Lieu(x)
Type Intitulé Equipe pédagogique Modalité(s) / Lieu(x) Code

Contact

Cnam Grand-Est
4 rue du Dr Heydenreich CS 65228
5405 Nancy Cedex
Tel :03 83 85 52 62

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