Marketing multiculturel

Code UE : DVE221

  • Cours
  • 4 crédits

Responsable(s)

Frederique EVEN HORELLOU

Public et conditions d'accès

Auditeurs du master MR117 Développement international des entreprises.
Une formation économique, commerciale, juridique ou de gestion de niveau Bac+4 (6) L'enseignant est nécessaire afin de permettre une acquisition rapide des concepts et des applications d'outils dédiés à la démarche d'internationalisation d'activités en environnement multiculturels (entreprises et marchés). Une pratique significative de l'environnement international sera souhaitée afin que le dialogue avec les praticiens experts encadrant la formation puisse déboucher sur des mises en situation ou des restitutions de cas.

Objectifs pédagogiques

La formation a pour objectif de fournir des cléfs de compréhension et des outils pour élaborer une stratégie marketing hors des frontières nationales, selon une approche multifonctionnelle, organisationnelle et multiculturelle

Compétences visées

La formation conduit à l'acquisition ou au perfectionnement de compétences mettant en capacité de :
- établir un diagnostic conduisant à proposer un schéma marketing stratégique dans un contexte de multinationalisation d'une entreprise
- adapter le positionnement marketing d'une entreprise en fonction de l'évolution de son périmètre de développement international et des changements d'environnement concurrentiel
- décrypter et caractériser les spécificités culturelles affectant les comportements d'achat et de consommation dans différents contextes internationaux
- repérer et intégrer l'impact de la multinationalisation de l'entreprise sur son organisation et ses fonctions

Contenu

La formation s'appuie sur démarche aux perspectives plurielles :
- une perspective multifonctionnelle dans la mesure où le marketing international implique une majorité des fonctions de l'entreprise
- une perspective organisationnelle dans la mesure où le marketing international s'inscrit de façon étroitement corrélée avec la stratégie et la dynamique d'internationalisation de l'entreprise
- une perspective multiculturelle dans la mesure où la fonction marketing doit intégrer tant la diversité culturelle externe, relative aux pratiques d'achat, de consommation et d'affaires, que la diversité culturelle au sein des entreprises multinationales et de leurs équipes marketing
La mondialisation et l'émergence des économies à croissance rapide conduisent à penser en termes de dynamiques de changement qui transforment l'entreprise multinationale en entreprise multiculturelle, intégrant des principes et des dispositifs de management international.

Modalité d'évaluation

La validation s'effectue sur la base d'un travail de recherche personnel portant sur un sujet validé avec l'enseignant responsable de la formation.

Bibliographie

  • Nathalie PRIME et Jean-Claude USUNIER : Marketing international, 2ème édition, Pearson 2018
  • Anne-Gaelle JOLIVOT : Marketing international, éème édition, Dunod 2013

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Tel :01 40 27 25 23
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    • Paris
      • Centre Cnam Paris
        • 2019-2020 1er semestre : FOAD hybride soir ou samedi
        • 2020-2021 1er semestre : FOAD hybride soir ou samedi
        • 2021-2022 1er semestre : FOAD hybride soir ou samedi