Fondements du marketing

Code UE : ACD001

  • Cours
  • 6 crédits

Responsable national

Jean-Michel RAICOVITCH

Responsable opérationnel

Public et conditions d'accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  
- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Compétences visées

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication
Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices
Etudes de cas d'application des concepts du cours

Modalité d'évaluation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Bibliographie

  • De Maricourt et al : Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie : Mercator

Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants

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Type
Intitulé
Equipe pédagogique
Modalité(s) / Lieu(x)
Code
Equipe pédagogique Territoires
Modalité(s) / Lieu(x)
  • Enseignée en formation présentielle et/ou partiellement à distance : Hauts de France, Midi-Pyrénées
  • Equipe pédagogique Stratégies
    Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Stratégies
    Modalité(s) / Lieu(x)
  • Enseignée en formation présentielle et/ou partiellement à distance : Grand Est, Pays de la Loire, Provence -Alpes- Côte d'Azur
  • Equipe pédagogique Stratégies
    Modalité(s) / Lieu(x)
  • Enseignée en formation présentielle et/ou partiellement à distance : Grand Est, Hauts de France
  • Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Innovation
    Equipe pédagogique Stratégies
    Type Intitulé Equipe pédagogique Modalité(s) / Lieu(x) Code

    Contact

    EPN15 - Stratégies
    2 rue Conté 37.02.07
    75003 Paris
    Tel :01.58.80.83.89
    Siham BOUBNAN

    Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation

    Stage entreprises

    UE

      • Paris
        • Paris
          • 2018-2019 1er semestre : Présentiel
          • 2019-2020 1er semestre : Présentiel
          • 2020-2021 1er semestre : Présentiel
      • Bretagne
        • Saint-Brieuc
          Comment est organisée cette formation ?
          &amp;lt;h3&amp;gt;Planning&amp;lt;/h3&amp;gt;Date limite d'inscription :&amp;lt;br/&amp;gt; - 1er semestre : 16/11/2018&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;Date de démarrage :&amp;lt;br/&amp;gt; - 1er semestre : 15/10/2018&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;Date de la première session d'examen :&amp;lt;br/&amp;gt; - 1er semestre : 26/01/2019&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;Date de la deuxième session d'examen :&amp;lt;br/&amp;gt; - 1er semestre : 23/03/2019&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;h3&amp;gt;Accompagnement collectif&amp;lt;/h3&amp;gt;Rendez-vous : &amp;lt;br /&amp;gt;Chat : &amp;lt;br /&amp;gt;Forum par UE :oui&amp;lt;br /&amp;gt;Webconférence : oui&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;h3&amp;gt;Accompagnement individuel&amp;lt;/h3&amp;gt;Echange par mails : oui&amp;lt;br /&amp;gt;Accompagnement téléphonique : &amp;lt;br /&amp;gt;&amp;lt;br/&amp;gt;&amp;lt;h3&amp;gt;Regroupement&amp;lt;/h3&amp;gt;Séances de regroupement : non&amp;lt;br /&amp;gt;&amp;lt;br /&amp;gt;&amp;lt;h3&amp;gt;Modalités de validation&amp;lt;/h3&amp;gt;Examen sur table :oui&amp;lt;br /&amp;gt;Projet : non&amp;lt;br /&amp;gt;Contrôle continu : non&amp;lt;br /&amp;gt;Examen partiel : non&amp;lt;br /&amp;gt;&lt;h3&gt;Planning&lt;/h3&gt;Date limite d'inscription :&lt;br/&gt; - 1er semestre : 16/11/2018&lt;br/&gt;&lt;br/&gt;Date de démarrage :&lt;br/&gt; - 1er semestre : 15/10/2018&lt;br/&gt;&lt;br/&gt;Date de la première session d'examen :&lt;br/&gt; - 1er semestre : 26/01/2019&lt;br/&gt;&lt;br/&gt;Date de la deuxième session d'examen :&lt;br/&gt; - 1er semestre : 23/03/2019&lt;br/&gt;&lt;br/&gt;&lt;h3&gt;Accompagnement collectif&lt;/h3&gt;Rendez-vous : &lt;br /&gt;Chat : &lt;br /&gt;Forum par UE :oui&lt;br /&gt;Webconférence : oui&lt;br/&gt;&lt;br/&gt;&lt;h3&gt;Accompagnement individuel&lt;/h3&gt;Echange par mails : oui&lt;br /&gt;Accompagnement téléphonique : &lt;br /&gt;&lt;br/&gt;&lt;h3&gt;Regroupement&lt;/h3&gt;Séances de regroupement : non&lt;br /&gt;&lt;br /&gt;&lt;h3&gt;Modalités de validation&lt;/h3&gt;Examen sur table :oui&lt;br /&gt;Projet : non&lt;br /&gt;Contrôle continu : non&lt;br /&gt;Examen partiel : non&lt;br /&gt;<h3>Planning</h3>Date limite d'inscription :<br/> - 1er semestre : 16/11/2018<br/><br/>Date de démarrage :<br/> - 1er semestre : 15/10/2018<br/><br/>Date de la première session d'examen :<br/> - 1er semestre : 26/01/2019<br/><br/>Date de la deuxième session d'examen :<br/> - 1er semestre : 23/03/2019<br/><br/><h3>Accompagnement collectif</h3>Rendez-vous : <br />Chat : <br />Forum par UE :oui<br />Webconférence : oui<br/><br/><h3>Accompagnement individuel</h3>Echange par mails : oui<br />Accompagnement téléphonique : <br /><br/><h3>Regroupement</h3>Séances de regroupement : non<br /><br /><h3>Modalités de validation</h3>Examen sur table :oui<br />Projet : non<br />Contrôle continu : non<br />Examen partiel : non<br />

          Planning

          Date limite d'inscription :
          - 1er semestre : 16/11/2018

          Date de démarrage :
          - 1er semestre : 15/10/2018

          Date de la première session d'examen :
          - 1er semestre : 26/01/2019

          Date de la deuxième session d'examen :
          - 1er semestre : 23/03/2019

          Accompagnement collectif

          Rendez-vous :
          Chat :
          Forum par UE :oui
          Webconférence : oui

          Accompagnement individuel

          Echange par mails : oui
          Accompagnement téléphonique :

          Regroupement

          Séances de regroupement : non

          Modalités de validation

          Examen sur table :oui
          Projet : non
          Contrôle continu : non
          Examen partiel : non
          :
      • Liban
        • Liban
          • 2018-2019 2nd semestre : Présentiel
          • 2019-2020 2nd semestre : Présentiel
          • 2020-2021 2nd semestre : Présentiel